Welkom

visie img hier

Visie


Conceptueel denken


Tijdens deze sprint ben ik erachter gekomen dat ik best goed ben in het bedenken van concepten. Ik heb vooral gemerkt dat het per idee erg belangrijk is dat je iemand erop kan laten schieten zodat je zowel via een andere invalshoek na gaat denken over het idee en deze goed kunt onderbouwen. Aan het begin van het semester dacht ik vooral in reclames wat een blokkade kon zijn voor de manier waarop ik de ideeën die ik had vorm gaf. Doordat ik van Pieter de feedback gekregen had dit niet meer te doen ben ik uiteindelijk tot betere ideeën gekomen. Het was leuk om te zien dat mijn proftaakgroep vaak mijn kant op keek als het ging om bedenken van ideeën en concepten en de meeste hiervan komen dan ook van mij. Ik heb dan ook zeker meer dan 10 ideeën bedacht en uitgewerkt voordat we bij het uiteindelijke concept zijn gekomen. In het begin voelde het als werk wat uiteindelijk geen nut had maar het is leuk om te zien dat in het concept wat we uiteindelijk bedacht hebben veel terug komt van de andere ideeën. Ik wist dat de conceptuele fase erg belangrijk was maar hierdoor heb ik dit in de praktijk mee kunnen maken. Door uiteindelijk gebruik te maken van de verschillende ideeën en hiermee een geheel nieuw concept te bedenken met de sterke punten heb ik het idee dat we een goed eindconcept hebben.

Bijgevoegd in de zipfile, als je klikt op download onder aan de pagina, is een bestand met de ideeën die ik heb uitgewerkt voor de proftaak. Ik filter hierin de ideeën die van mij komen. Van deze concept ideeën zijn sommige goed uitgewerkt en zijn andere op de tekentafel blijven liggen omdat we besloten hadden een andere weg in te slaan. In het mapje zet ik ook de Visuals die uit deze concept ideeën zijn voort gekomen.

Reflectie

Het was erg leuk om zo veel bezig te zijn met concepten en het bedenken van ideeën dit semester. Wat ik hier vooral van geleerd heb is dat wachten tot het juiste idee uit de lucht komt vallen niet de manier is. Juist het onderzoeken van je product en doelgroep, inspiratie op doen en blijven itereren zorgt ervoor dat je leuke ideeën krijgt die passen bij je opdracht. Verder heb ik geleerd hoe belangrijk het is dat je ook de gekste ideeën bewaard omdat je nooit weet wat je er nog uit kan halen voor je uiteindelijke concept. Het was een erg leuk proces en heeft me een goed zicht gegeven op hoe je dit proces kan doorlopen.

Onderbouwing communicatiestrategie en antwoord klantvraag

Belangrijk bij de communicatie strategie was het in kaart brengen wat precies de opdracht is en hoe wij deze willen volbrengen. In vorig semester was dit niet altijd even duidelijk waardoor het soms onoverzichtelijk was. In dit semester heb ik geleerd dat het erg nuttig is om dit vanaf het begin zo helder mogelijk te krijgen. Om dit voor elkaar te krijgen zijn we eerst gaan kijken naar wat het bedrijf is en wat voor producten zij aanbieden. Dit hebben wij gedaan zodat we de doelstelling beter in beeld konden brengen. Daarna was het belangrijk om goed na te denken over de doelgroep. Ik heb een enquête gemaakt om onder andere te achterhalen wat de doelgroep is waar wij mee aan de slag zijn gegaan. In de communicatiestrategie zijn een aantal analyses te vinden waarmee wij de doelgroep hebben bepaald. Vanaf het begin van de studie laten docenten en opdrachten al merken hoe belangrijk het is om altijd naar de doelgroep te kijken.

Dit semester heb ik geleerd hoe veel makkelijker de rest van het proces kan zijn als je vanaf het begin een goed idee hebt van je doelgroep. Nadat we de doelgroep in kaart hadden gebracht hebben wij nog meer informatie gezocht over deze doelgroep om zo te komen tot ideeën voor de concepten. Aan de hand van dit onderzoek heb ik gemerkt dat je met bepaalde dingen die je weet van je doelgroep volledige ideeën kan bedenken. Met de doelgroep nog steeds in ons achterhoofd zijn we vervolgens na gaan denken over de positionering van ons uiteindelijke concept en wat voor boodschap deze over moet brengen om de doelstelling te behalen. Ik heb geleerd dat vooral het nadenken over hoe je wil communiceren met je doelgroep om de juiste boodschap over te brengen erg belangrijk is. Het is leuk om te zien dat ook wanneer ik buiten school naar merken/diensten/producten kijk ik voortaan ook nadenk over de gedachten achter bepaalde campagnes.

Onderbouwing mediastrategie vanuit communicatiestrategie

Om de mediastrategie te maken hebben we meer onderzoek moeten doen naar de doelgroep en de verschillende media die wij voor ons concept kunnen gebruiken. Bij de media strategie zijn we dieper in gegaan op de middelen die we kunnen gebruiken om de boodschap van ons concept zo goed mogelijk over te brengen bij onze doelgroep. Vooral door de workshops van het vak UXU hebben we beter onderzoek kunnen doen naar hoe we dit kunnen verwezenlijken. Zelf heb ik een van de ideeen van het concept uitgewerkt en heb ik mee nagedacht over hoe we een ander idee cross mediaal in kunnen zetten. Verder heb ik een customer journey geschreven waarin ik het gevoel van het hele concept naar boven probeer te brengen. Na feedback kwam ik erachter dat het iets meer op story telling leek dan een daadwerkelijke customer journey. Al hebben we ook dit verhaal uiteindelijk kunnen gebruiken voor het concept om zo een animatie te maken van de customer journey.

Reflectie

Wat ik heb geleerd is dat je goed moet onderzoeken welke middelen je doelgroep precies gebruikt. Eerst had ik het idee dat facebook wel gebruikt zou worden door iedereen maar uit onderzoek bleek dat jongere mensen totaal geen facebook meer gebruiken maar bijvoorbeeld insta of snap. Onze doelgroep zit nog wel op facebook en daarom hebben we hier ook verschillende ideeen voor bedacht. Doordat ik een verhaal probeerde te maken voor de customer journey heb ik gemerkt dat dit nog best lastig kan zijn. Uit gaan van te veel toevalligheden of aannames kan ervoor zorgen dat je customer journey erg onrealistisch overkomt. Door toch aan de slag te gaan met het verhaal heb ik de story telling toch kunnen gebruiken om de customer journey een stuk realistischer gemaakt. Verder heeft het stukje story telling ervoor gezorgd dat we net wat kritischer gingen kijken naar onze middelen en hoe wij deze in moeten zetten. Voor mijn volgende projecten zal ik dan ook zeker weer kijken naar de customer journey en naar story telling.

Strategie en concept beargumenteerd

Tijdens deze proftaak hebben we de kleuren, het logo en andere elementen van de huisstijl van Your Sport Pro overgenomen. Dit hebben wij vooral gedaan omdat wij dit in dit semester niet aan kunnen passen. Een aantal elementen zoals verschillende lettertype voor de posters en de video hebben wij zelf uitgekozen. Wat ik dit semester al best goed onder de knie had was het uitkiezen van de juiste stijlen en kleuren om een bepaalde boodschap over te brengen. Zo hebben wij bijvoorbeeld gekozen voor het lettertype Bebas Nue. Het was een leuke uitdaging omdat we bij het product Your Sport Pro niet alleen mensen moesten motiveren om een personal trainer te nemen maar ook om een gezondere leefstijl te willen. Bij sommige van onze concepten hadden we een negatieve boodschap zoals bijvoorbeeld de focus leggen op mensen die te dik zijn. Door hier over na te denken, onderzoek te doen en veel feedback te vragen ben ik uiteindelijk concepten gaan bedenken die juist veel positiviteit uitstralen. Hierbij heb ik stil gestaan bij het sandwich model. Aangezien we eigenlijk zeggen tegen mensen dat ze iets moeten veranderen kan dat nogal wat tegenstand opwekken als dit als kritiek klinkt. Door juist verschillende kleien veranderingen positief te belichten hebben we dit kunnen verpakken zodat de doelgroep sneller geneigd is om het aan te nemen.

Reflectie

Wat ik vooral heb geleerd dit semester is het koppelen van de stijl van een activatiecampagne aan een al bestaande huisstijl. Ik heb gemerkt dat je door goed naar het product te kijken en door de briefing goed te bestuderen je een goede indruk hebt in welke richting het merk zich wil verplaatsen. Dit heeft uiteindelijk erg goed geholpen bij het bedenken van de stijl van de campagne. De doelgroep en de boodschap zijn belangrijk om te bepalen hoe je de campagne vorm gaat geven en via welke middelen. Doordat wij hier best goed onderzoek naar gedaan hebben staat ons concept een stuk steviger. Dit wil ik in volgende semesters dan ook zeker zo blijven doen.

DOWNLOAD